Qualunque tipo di azienda, dalle piccole alle grandi multinazionali, per poter competere con successo sui mercati globalizzati deve poter contare su strutture informatiche moderne ed efficienti.

In caso contrario l'azienda partirebbe svantaggiata rispetto alla concorrenza pubblicitaria maggiore da parte dei concorrenti di mercato.

Una prima fase, attraverso la quale sono già passate moltissime aziende, è quella della realizzazione di un sito web contenente informazioni relative all'attività ed ai prodotti aziendali.

All'interno del sito, le informazioni (statiche) vengono visualizzate su pagine scritte in HTML e devono essere aggiornate manualmente. In questo caso il Web rappresenta soltanto uno strumento per la diffusione di informazioni aziendali attraverso Internet.